Linkbuilding: importancia, beneficios y 5 técnicas

El linkbuilding (construcción de enlaces en español) es una de las estrategias de SEO más efectivas para mejorar el posicionamiento SEO de un sitio web. Planeamos y pensamos en distintas acciones o prácticas para construir backlinks, es decir, links de calidad de otros sitios web que enlazan tu web. El fin del linkbuilding es mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda y la autoridad de tu sitio web.

En este artículo, explicaremos la importancia del linkbuilding, los beneficios de aplicar técnicas de linkbuilding en tu estrategia de SEO y algunas técnicas de linkbuilding efectivas que puedes implementar fácilmente.

Importancia en el Linkbuilding

No podemos infravalorar la importancia del linkbuilding en SEO. Actualmente, Google, en vez de analizar el contenido de una página, se interesa en cuánta gente enlaza a esa página. Por tanto, los links son la mejor manera de determinar la calidad de una página web.

En específico, Google se centra en la calidad de los links. Para mejorar la posición de un sitio web en Google, tienes que enfocarte en la construcción de buenos links. Para ello, tienes que saber primero qué hace a un link malo o bueno.

De acuerdo con Brian Dean de Backlinko, hay ciertos factores que se han de tener en cuenta para determinar si un link es bueno:

1. Autoridad de la página: este factor es uno de los más notables. Los links de páginas con gran autoridad brindan autoridad al sitio al cual enlazan.
2. Autoridad del sitio: la calidad de un link se ve determinado por la autoridad del todo el sitio. Marcará una grandísima diferencia que te enlace un sitio con mucha autoridad que un blog desconocido.
3. Relevancia del sitio: no sólo la autoridad del sitio importante: también tienes que tener en cuenta su relevancia. Pero hay un truco con esto: sólo interesan los links de los sitios relevantes que tengan tu misma temática.
4. Posición del link en la página: esto, aunque no lo parezca, es importante. Los enlaces que se ubican en los pies de página y en las barras laterales tienen poco valor en comparación con enlaces ubicados en el cuerpo de la página.
5. Enlaces colocados editorialmente: pregúntate al ver un link en una página si ese link fue puesto ahí porque realmente alguien pensó que aportaba valor. Si es así, ese enlace fue «colocado editorialmente» y brinda calidad al link.
6. Enlaces anchor text: un anchor text es una sección cliqueable de una porción de texto que dirige a un sitio. No es recomendable actualmente hacer linkbuilding con anchor text, pues abusar de ello se torna en spam. Pero es, pese a eso, un factor de clasificación a considerar.
7. Co-ocurrencias de enlaces: esto refiere a la aparición de varias palabras cerca de un link. Estas palabras expresan acerca de lo que trata una página, y Google las utiliza justamente para determinar el tema de una página.
8. Publicación de invitado: un post de invitado es escrito por una persona ajena al sitio web en el que publica. Publicar en un sitio con autoridad puede ayudarte en tu posicionamiento web; no obstante, ten en cuenta que no todos los posts de este tipo son realmente buenos, pues terminan por ser spam.
9. Dofollow: el tag HTML nofollow previene que los buscadores vean ese link como una recomendación. Entonces, en SEO, te deben de interesar solamente los links con el tag dofollow.

Conociendo estos factores, es momento de conocer qué beneficios obtendrás de aplicar técnicas de linkbuilding en tu estrategia de SEO.

Beneficios del Linkbuilding

La estrategia del linkbuilding tiene múltiples beneficios, pero podemos resaltar estos:

• Mejora del posicionamiento en buscadores: tener links de alta calidad a tu sitio web conlleva en un mejor posicionamiento. Como se comentó antes, estos links son uno de los factores más importantes que Google (y otros motores de búsqueda) utilizan para determinar la calidad y autoridad de una página. Por tanto, los buscadores consideran el número de backlinks de tu sitio. Un alto número de backlinks te ayuda a tener una mejor clasificación que tu competencia.
• Mejora del tráfico: naturalmente, aparecer en los primeros resultados de búsquedas en los buscadores equivale a un mayor tráfico.
• Incrementa el tráfico de referencia: Al recibir enlaces desde otros sitios web, mejoras tu SEO y también puedes atraer visitantes directamente desde esos enlaces. Pero, según Linkbuilder, la cantidad de tráfico depende del tráfico que recibe la página vinculada. Por ejemplo, si la posición del enlace es la número uno para un término popular de búsqueda, recibirá una cantidad substanciosa de tráfico.
• Aumento de la autoridad de dominio: los backlinks actúan como indicadores de la autoridad y credibilidad de tu sitio web, lo que puede aumentar la visibilidad general de tu sitio en los motores de búsqueda. Además, la autoridad de dominio aumentará más si te enlaza un sitio con alta autoridad que uno con baja autoridad.
• Construcción de relaciones en la industria: El linkbuilding implica contactar y colaborar con otros sitios web, blogs y figuras influyentes. Construir relaciones valiosas dentro de tu nicho, contribuye a la posibilidad de futuras colaboraciones, publicaciones de invitados, y crecimiento de la red de contactos.
• Estimula la autoridad percibida: construir backlinks supone que tu contenido se vea creíble para tu público. Si tu sitio ocupa un lugar destacado en los motores de búsqueda, tienes una autoridad de dominio alta y cuenta con muchos backlinks de calidad, y los visitantes sabrán que es creíble.

Hasta ahora hemos cubierto la importancia y beneficios que puedes obtener de utilizar esta estrategia de SEO. Ahora es el momento de tratar las mejores técnicas de linkbuilding.

5 técnicas de linkbuilding

Hay muchísimas técnicas de linkbuilding allá afuera. En este artículo no cubriremos todas, sino las que consideramos mejores para crear backlinks de calidad y así lograr tus objetivos de SEO.

La efectividad de las técnicas que presentaremos están respaldadas por sitios web de alta autoridad en materia de SEO como lo son Backlinko y Semrush.

1. Creadores de enlaces. Un buen enfoque de SEO debería de priorizar un contenido dirigido especialmente a las personas que tienen una web en el nicho de tu empresa, los creadores de enlaces, y no a los consumidores objetivo. Los creadores de enlaces pueden, tal como su nombre indica, generan enlaces y pueden enlazar a tu sitio. Si el contenido no les agrada, no te enlazarán, y no conseguirás tráfico; los consumidores son segundad prioridad. Crear contenido original o de calidad no es suficiente para un buen posicionamiento en Google y para conseguir backlinks. Al planificar tus contenidos, debes de apelar a tus creadores de enlaces. Por tanto, esto es más bien un enfoque de contenidos más que una técnica concreta.
2. Envía un correo electrónico a las personas que mencionas. Esta técnica es tan simple que tan sólo consiste en que, al mencionar a alguien en tu contenido, mandes un correo a esas personas. No siempre se obtiene un backlink de esto, pero puedes conseguirlos.
3. Publicar como invitado. según Backlinko, actualmente publicar como invitado en otros sitios web ya no funciona tan bien como antes, porque Google ha desvalorado los links de publicaciones de invitado. Pero podemos hacer funcionar esto si tenemos lo siguiente en mente: publica en sitios que sean muy exigentes en lo que publican; enfócate en sitios relevantes, aun cuando esto pueda comprometer la autoridad de dominio; ofrece contenido de calidad, y no hagas de esta técnica la única fuente de backlinks.
4. Enlaces rotos. Identifica enlaces rotos en sitios web relevantes de tu nicho y ofrece al webmaster una alternativa, que sería enlazar a tu contenido que sea similar o relacionado. Puedes encontrar enlaces rotos con diferentes herramientas, como la Auditoría del sitio de Semrush, la extensión de Google Check my links.
5. Link Baiting. El link baiting consiste en crear contenido único, valioso y relevante que otras personas quieran enlazar de forma natural. Esto te podría aportar muchísimos enlaces de forma natural. Ejemplos de cebos de enlaces son estudios de investigación o estudios de caso, guías, artículos de opinión, listas útiles, y más. Dado que actualmente los backlinks tienen un lugar importante para Google, la técnica del link baiting es muy destacada para obtener enlaces.

En resumen, el linkbuilding es una estrategia fundamental para potenciar el SEO de tu sitio web, ya que no sólo mejora la visibilidad en los motores de búsqueda, sino que también contribuye a construir la autoridad y la credibilidad de tu dominio. Hemos tratado de forma general qué es el linkbuilding, su importancia y beneficios para una buena estrategia de SEO. Con las cinco técnicas de linkbuilding que se han presentado podrás mejorar el tráfico, autoridad, y la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda. Al implementar estas estrategias, estarás dando pasos significativos hacia una presencia en línea más robusta y competitiva.